DE’LONGHI – #nimmdirzeit
COVID-19 KAMPAGNE
Herausforderung:
Im Jahr 2020 stellte die COVID-19-Pandemie unser Leben auf den Kopf und brachte die Welt zum Stillstand. Die Menschen standen vor der Herausforderung, mit der Unsicherheit, der Isolation und der Überlastung durch die ständige Jagd nach Produktivität umzugehen. Während alle versuchten, sich zu optimieren, blieb oft der entscheidende Moment des Innehaltens auf der Strecke.
Die Idee:
Mit der #nimmdirzeit-Kampagne riefen wir damals dazu auf, inmitten des Chaos bewusst innezuhalten und einen Moment der Ruhe zu finden. De’Longhi Österreich war der Initiator dieser Bewegung, die den Fokus auf Entschleunigung und die Bedeutung des „Nichtstuns“ lenkte. Unser Ziel war es, den Menschen zu zeigen, dass es nicht nur in Ordnung ist, sich Zeit für sich selbst zu nehmen – es ist essenziell, gerade in Krisenzeiten.
Das Konzept:
Die Kampagne setzte auf den Hashtag #nimmdirzeit, der zu einer täglichen Erinnerung wurde. Ab 10 Uhr morgens sollten die Menschen bewusst innehalten und sich einen Moment für sich selbst gönnen – sei es in Isolation oder in Kontakt mit der Außenwelt. Die „Momentaufnahmen“ wurden zu einem festen Bestandteil des Alltags, den wir mit einer breiten Cross-Media-Strategie unterstützten.
Für die Kampagne von De’Longhi entwickelten wir die gesamte Kampagnenstrategie und setzten maßgeschneiderte Instagram Ads um. Wir kreierten engagement-fördernden Content, GIFs, Instagram-Filter und arbeiteten mit Influencern zusammen, um die Reichweite zu maximieren und die Botschaft authentisch zu verbreiten.
Phase der Kampagne
Teaser Phase
Start
Engagement & Verbreitung
Rückblick und Fortsetzung
Influencer Marketing
Für die Kampagne setzten wir auf Macro- und Micro-Influencer, die authentische „Momentaufnahmen“ des Innehaltens teilten. Mit ungestellten Inhalten, unterstützt von Hashtags, GIFs und Filtern, schufen wir eine Bewegung, die De’Longhi als Initiator der Entschleunigung in den Mittelpunkt stellte und eine starke, emotionale Verbindung zur Community aufbaute.
Es wurden eigene GIFs, Instagram Sticker und Face Filter entwickelt, um die Community interaktiv einzubinden.
Kampagnen-Performance
Die #nimmdirzeit-Kampagne war ein durchdachter Erfolg, der in mehreren Phasen durchgeführt wurde, die gezielt auf die Bedürfnisse der Community abzielten und die Reichweite maximierten. Zu Beginn der Teaser-Phase wurden Posts veröffentlicht, die das Interesse der Zielgruppe weckten, jedoch noch keine detaillierten Inhalte preisgaben. Diese Phase steigerte die Neugier und bildete die Grundlage für die nächsten Schritte.
In Phase 1 wurde die Einbindung von Influencern intensiviert, um die Botschaft weiter zu verbreiten und die Reichweite der Bewegung zu vergrößern. Ihre authentische Teilnahme half dabei, eine breite Zielgruppe zu erreichen und das Engagement zu erhöhen.
In der Abschlussphase wurde die Kampagne weiter verstärkt, indem kontinuierlich Content geteilt wurde, und das Gewinnspiel zur Maestosa-Kaffeemaschine wurde als Highlight verwendet. Dies sorgte nicht nur für ein weiteres Engagement, sondern trug auch zur Festigung des Bewusstseins für die langfristige Bedeutung der „Momentaufnahmen“ bei.
Ein zentraler Erfolgsfaktor war der Hashtag #nimmdirzeit, der durch Influencer, Markenpartner und Nutzer erfolgreich in der Community etabliert wurde und hohe Sichtbarkeit erreichte. Auch die Instagram-Ads lieferten hervorragende Ergebnisse, mit einem Cost-per-Reach (CPR) von nur €0,02 und einer Engagement-Rate von 3,83 %. Diese Zahlen verdeutlichen, wie effektiv die Kampagne war und unterstreichen ihren Erfolg.
Reichweite und Impressionen
Engagement
Influencer- und User-Content
Nutzung von GIFs und Instagram-Filtern
Die #nimmdirzeit Kampagne hat nicht nur die Marke De’Longhi authentisch in den Mittelpunkt gesetzt, sondern auch eine bedeutende Bewegung rund um die Werte der Entschleunigung und des Innehaltens angestoßen. Mit über 1 Million erreichten Nutzern und einer stark engagierten Community hat diese Kampagne einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
