ERSTE BANK
Influencer Marketing
Was bleibt wirklich von einer Kampagne?
Im Idealfall nicht nur Klicks, sondern eine Beziehung, die Vertrauen schafft.
Für die Erste Bank Sparkasse begleiteten wir die Social-Media-Kommunikation rund um den Weltspartag mit dem Ziel, ein komplexes Thema verständlich, nahbar und relevant zu erzählen.
Die Herausforderung:
Sparen betrifft viele Menschen, spricht aber nur wenige emotional an.
Zu abstrakt. Zu rational. Und oft zu weit weg vom Alltag.
Die Aufgabe bestand darin, Finanzkommunikation aus der klassischen Erklärlogik zu lösen und sie dort zu verankern, wo Entscheidungen tatsächlich entstehen: im echten Leben, zwischen Routinen, Fragen und persönlichen Zielen.
Nicht das Produkt stand im Mittelpunkt. Sondern die Perspektiven der Menschen.
Der Ansatz:
Statt klassischer Werbelogik wurde auf Identifikation statt Information gesetzt. Die Inhalte wurden so gedacht, dass sie freiwillig konsumiert werden, nicht als Unterbrechung, sondern als Teil des Feeds.
Die übergeordnete Leitidee der Kampagne, konzipiert von der Agentur papabogner, lautete:
Sparen ist so individuell wie das Leben selbst.
Die visuelle Umsetzung der Videoformate erfolgte gemeinsam mit soviso, mit Fokus auf authentische Bildsprache und Social-taugliche Dramaturgie.
Creator als glaubwürdige Stimmen
Voiceover statt Erklärtext
Plattformgerecht umgesetzt
Finanzen im echten Leben verankert
Wir verantworteten die strategische Umsetzung und operative Betreuung der Influencer-Kommunikation rund um den Weltspartag für die Erste Bank Sparkasse. Auf Basis der Kampagnenidee von papabogner entwickelten wir plattformgerechte Social-Formate, steuerten die Creator-Zusammenarbeit und sorgten für eine konsistente Umsetzung über alle Inhalte hinweg. Die videoseitige Umsetzung der Kampagne erfolgte in Zusammenarbeit mit der Produktion soviso.
Kampagnen-Highlights
Persönliche Perspektiven statt Produktfokus
Emotionale Nähe durch Storytelling
Hohe Interaktion durch Identifikation
Die Zusammenarbeit zeigt, dass Finanzkommunikation auf Social Media dann wirkt, wenn sie den Menschen ernst nimmt.
Durch die Kombination aus klarer Leitidee, authentischen Creator-Stimmen und konsequent plattformgerechter Umsetzung entstand eine Kampagne, die nicht nur sichtbar war, sondern aktuell und relevant.
Auch in der Performance zeigte sich die Wirkung des Ansatzes: Die Kampagne erzielte eine hohe organische Reichweite, starke Interaktionsraten und vor allem Kommentare, die zeigten, dass das Thema nicht nur gesehen, sondern verstanden wurde.
Wir bei aime begleiteten die Umsetzung dabei von der strategischen Übersetzung der Kampagnenidee bis zur operativen Betreuung und laufenden Optimierung.
Wir stehen für Kommunikation, die nicht erklärt, sondern verbindet. Und genau deshalb langfristig wirkt und im Gedächtnis bleibt.
