MERCEDES-BENZ ÖSTERREICH

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Influencer Marketing

Die Herausforderung:

Wie kann man eine breit aufgestellte Van-Modellpalette – von kompakten Transportern bis hin zu Reisemobilen – über glaubwürdige Creator:innen emotional aufladen? Und wie vermittelt man die Vorteile der neuen Elektromodelle so, dass sie nicht nur technisch beeindrucken, sondern im Alltag überzeugen?

Mercedes-Benz Österreich beauftragte uns mit der Konzeption und Umsetzung eines strategischen Influencer-Etats – mit Fokus auf das Van-Segment und einem klaren Schwerpunkt auf Elektromobilität. Ziel war es, nicht nur Sichtbarkeit zu schaffen, sondern Vertrauen und echte Relevanz in unterschiedlichsten Zielgruppen aufzubauen.

Unsere Lösung:

Anstelle klassischer Social-Media-Betreuung entwickelten wir eine maßgeschneiderte Influencer-Strategie – kampagnenbasiert, themenspezifisch und mit klarem Fokus auf Content-Qualität. Wir verantworteten das gesamte Setup – von der Auswahl passender Creators über Story-Konzepte bis hin zur Umsetzung mehrstufiger Kampagnen. Immer mit Blick auf Markenstimmigkeit, Zielgruppennähe und langfristige Wirkung.

Ergebnisse & Learnings:

Sichtbarkeit mit Substanz

Mit einer siebenstelligen Reichweite und überdurchschnittlichem Engagement erzielten die Kampagnen eine starke Sichtbarkeit innerhalb der definierten Zielgruppen.

Engagement über Branchenschnitt

Die Engagement-Raten lagen deutlich über dem Branchendurchschnitt – ein klares Zeichen dafür, dass die Inhalte nicht nur gesehen, sondern auch aktiv wahrgenommen wurden.

Qualität statt Lautstärke

Statt auf Masse zu setzen, fokussierten wir uns auf hochwertigen, vielseitig einsetzbaren Content. Das zahlt sich aus – nicht nur in der Performance, sondern auch in der Markenwirkung.

Elektromobilität braucht Emotion

Technologische Vorteile allein überzeugen selten. Durch nahbare Formate und reale Nutzungskontexte konnten wir E-Mobilität verständlich und emotional transportieren.

Vertrauen entsteht über Zeit

Glaubwürdige Kommunikation lässt sich nicht pushen – sie muss aufgebaut werden. Der langfristige Ansatz und die wiederkehrende Zusammenarbeit mit ausgewählten Creator:innen führten zu echter Markenbindung.

Wir wurden mit der Konzeption und Umsetzung eines dreijährigen Influencer-Marketing-Etats beauftragt, mit dem Ziel, durchdachte und markenkonforme Kampagnen zu entwickeln. Dabei lag der Fokus auf authentischen Kooperationen, Content mit echtem Mehrwert und einer klaren strategischen Linie, die sowohl Awareness als auch Community-Building fördert.

Strategie & Konzeption

Wir entwickelten eine modulare Kampagnenlogik, abgestimmt auf unterschiedliche Zielgruppen, Nutzungssituationen und saisonale Schwerpunkte. Jede Maßnahme diente nicht nur der Sichtbarkeit, sondern immer auch der Markenführung und Imagebildung im Umfeld nachhaltiger Mobilität.

Partner-Scouting & Management

Von der Identifikation und Auswahl passender Influencer:innen über Verhandlungen, Briefings und Vertragsabwicklung bis zur laufenden Koordination übernahmen wir das komplette Handling, inklusive Performance-Monitoring und Qualitätskontrolle.

Content-Entwicklung & Betreuung

Gemeinsam mit ausgewählten Creators konzipierten und begleiteten wir Content-Formate mit Storytelling-Fokus. Von Roadtrip-Dokus über interaktive Testformate bis zu kreativen Reels mit hohem Wiedererkennungswert.

Elektromobilität als inhaltlicher Schwerpunkt

Mit eigenen Kommunikationsbausteinen rund um die E-Modelle (EQV, eSprinter, eVito Longrange) haben wir Elektromobilität durch authentische Use Cases, User Generated Content, Challenges und edukative Formate in den Alltag geholt.

Impressionen

Kampagnen-Highlights

GPS Dreams mit @me_and_mango & @irinahp

Die Roadtrip-Kampagne generierte eine hohe sechstellige Sichtbarkeit und überzeugte durch überdurchschnittliche Interaktionswerte innerhalb der Zielgruppe.

(Car)sharing is caring mit Michi Buchinger

Die urban orientierte Kampagne erzielte eine starke organische Reichweite und wurde überdurchschnittlich oft kommentiert, gespeichert und geteilt.

She’s Mercedes mit Marion Payr (@ladyvenom)

Ein Female Empowerment Roadtrip durch Österreich und die Toskana, mit Fokus auf Selbstbestimmtheit, Komfort und neue Perspektiven auf Mobilität. Die Kampagne erzielte eine starke Sichtbarkeit und überdurchschnittliches Engagement innerhalb der Community.

Naturpark Hohe Wand mit @gregsideris

Offroad-Funktionen live erleben: Für den GLB Van entwickelten wir ein Storyformat in der Naturkulisse des Wiener Umlands. Die Inhalte erzielten eine hohe organische Reichweite und starke Interaktion – besonders durch den Einsatz realer Nutzungsszenarien.

Eventbegleitung & Sonderaktivierungen

Ob beim Fifteen Seconds Festival, den Erste Bank Open oder im Rahmen eines Influencer-Adventkalenders – mit gezielten Aktivierungen vor Ort sorgten wir für echte Präsenz, nahbare Kommunikation und hochwertigen UGC, der weiterverwendet werden konnte.

Die Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz Österreich zeigt, wie effektiv strategisch geplantes Influencer Marketing sein kann. Besonders dann, wenn es nicht auf kurzfristige Peaks, sondern auf kontinuierlichen Markenaufbau ausgelegt ist.

Statt bloßer Reichweite lag der Fokus auf Relevanz und Resonanz: Zielgruppen wurden gezielt angesprochen, Inhalte mit echtem Kontext aufgeladen, Elektromobilität alltagstauglich inszeniert. Die langfristige Ausrichtung ermöglichte nicht nur eine tiefe inhaltliche Entwicklung, sondern auch eine wachsende Glaubwürdigkeit – bei Creators, Community und Marke.

Wir waren hier nicht nur operativ, sondern strategisch eingebunden. Als Brücke zwischen Markenvision und digitaler Umsetzung. Und genau das ist unser Anspruch: Kommunikation schaffen, die nicht einfach passiert, sondern in Erinnerung bleibt.

Symbolbild für Verbindung und Vertrauen – zwei Hände berühren sich vor blauem Himmel, fotografiert im Editorial-Stil für moderne Markenkampagnen.

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